Meer of juist minder privacy bij Google?

De discussie over privacy is niets nieuws. Al jaren verdienen grote techbedrijven geld aan de verzameling van persoonlijke gegevens. En al jaren maken consumenten zich hier druk over. Door deze jarenlange discussie staan steeds meer bedrijven onder druk en verscherpen zij hun privacybeleid. Zo ook Google. Want ja; als je Google zegt, dan zeg je big data. Deze zoekmachine excelleert namelijk in het verzamelen en analyseren van data en dat is dan ook onderdeel van hun miljarden businessmodel. 

Om Google privacyvriendelijker te maken heeft zij eind 2019 de ‘Privacy Sandbox’ geïntroduceerd. Dit is een initiatief waarover niet veel duidelijk is. Wat wel duidelijk is, is dat het volgens Google de privacy van haar gebruiker gaat beschermen. Google deelde bij deze introductie ook hun doel, namelijk: in 2022 alle third-party cookies uit Chrome verwijderen. Dit zijn de cookies die gebruikt worden om gebruikers te kunnen herkennen en te targeten voor onder andere reclames. Om toch nog steeds gericht te kunnen adverteren heeft Google iets nieuws bedacht, namelijk Federated Learning of Cohorts (FLoC). Deze methode analyseert via Google Chrome het zoekgedrag van gebruikers en plaatst deze vervolgens in een cohort met andere gebruikers. Deze cohorten bestaan dan uit een groep met gemeenschappelijke gebruikersdata, zoals interesses. Vanaf maart dit jaar is Google FLoC aan het testen onder een kleine groep gebruikers in verschillende landen. Deze tests worden niet uitgevoerd in Europese landen, hoogstwaarschijnlijk door de privacywetgeving die wij hier voeren. 

Ondanks dat Google de methode om van individuen cohorten te maken privacyvriendelijk noemt, is er ook veel ophef mee gepaard. Het is volgens experts nog maar de vraag of FLoC volledig GDPR conform is. Daarbij zijn er nu al een aantal platformen die deze trackingmethode blokkeren, zoals DuckDuckGo en Microsoft Edge. De Britse overheid heeft zelfs bekend gemaakt een onderzoek te starten naar de Privacy Sandbox. Wij zijn benieuwd hoe dit zich gaat ontwikkelen en houden het in de gaten.